El marketing de guerrilla o el colmo de Ernesto

La tercera entrega de Halo, el videojuego más popular de Xbox, llega a España con acciones convencionales y marketing de guerrilla. Microsoft ha trabajado en total con seis agencias, a escala nacional e internacional. La campaña en medios convencionales ha sido desarrollada por McCann Ericsson Londres; la adaptación on line, por MediaLab; la gestión con los medios, por Universal McCann; y los eventos de presentación, por Ars.

Las acciones de marketing de guerrilla las ha preparado Baltasar, bajo el lema “¡Alístate! la humanidad te necesita” y consisten en centros de reclutamiento de los soldados del juego en las principales ciudades de España o actores caracterizados como personajes que llaman a la población a alistarse, es decir, a inscribirse en la web, que incluye sorteos y descuentos, y obtener un certificado acreditativo. Además, se proyectan en las fachadas de edificios públicos las partidas que jugadores profesionales echan en la calle.

También se han desarrollado iniciativas de marketing de directo que mantienen la estética de guerrilla: perching para motos, vinilos, flyers, carteles y un periódico gratuito (con 350.000 unidades) que se distribuirá en puntos frecuentados por el target de Halo 3. Sin olvidar internet, otro de los medios fundamentales de la campaña de promoción del videojuego. De la mano de Edelman, Xbox ha lanzado el Twitter del Jefe Maestro, en el que se muestra el lado más emotivo del protagonista, que comparte con los usuarios sus pensamientos y reflexiones.

Si las previsiones se cumplen, Halo 3 batirá los registros obtenidos por el que hasta ahora había sido el mayor éxito de Xbox, Gears of War, del que se vendieron 2,7 millones de copias durante las primeras ocho semanas. El tiempo empieza a contar.

¿Notoriedad en internet? Atrápame, si puedes

Es sabido que los anunciantes de alimentación son pilar fundamental del mercado publicitario, y ahora lo son mucho más, gracias a la notoriedad que les otorga Internet. Pero la tradicional web corporativa ya ha quedado obsoleta. Ahora, la novedad son las web promocionales, interactivas y cercanas. A este esquema responden Pascual, Puleva y Cola Cao. Tres marcas a destacar del ranking de notoriedad publicitaria de Imop Top of Mind del mes de agosto.

Pascual ha lanzado dos webs promocionales de sus productos dirigidos a los jóvenes. La primera pretende reforzar su posición de marca, dirigiendo su comunicación a adolescentes. El usuario puede acceder a una promoción que regala 1.000 entradas dobles para Parques Reunidos y un juego para móvil. La segunda lanzó una promoción cuyo premio era un crucero para el ganador y 99 amigos más, Playstation 3, MP4´s y neveras de diseño. Su repercusión mediática ha llevado al vencedor a cuatro televisiones, siete emisoras de radio y cinco publicaciones impresas, y las ventas han experimentado un importante aumento.

Nutrexpa tiene activa una comunidad on line de juegos, vídeos, chistes, regalos (un balón de baloncesto firmado por la selección española, una Wii...), descargas para el messenger y foros. Por su parte, Puleva tiene una web dedicada a los más pequeños en la que los niños pueden aprender, entretenerse y participar en las promociones; y otra para adultos, avalada por las principales sociedades médicas, que aconseja y educativa sobre bienestar, nutrición y salud.

Lejos quedó el envío de un sobre con decenas de códigos de barras para recibir una taza de desayuno.

La historia interminable de RTVE

En mayo de 2006, el ente público decidió finalizar su contrato de publicidad con Tapsa, tras más de siete años de relación. Fue entonces cuando Tiempo BBDO se hizo cargo del cambio de imagen de RTVE. Y ahora, se ha puesto fin a esta nueva relación, sin suplente en la banda, ya que, de momento, no han abierto convocatoria para encontrar sustituta.

La cuenta le fue asignada a Tiempo BBDO tras imponerse en concurso a agencias como McCann Ericsson, DDB, Bassat Ogilvy y Tapsa, agencia que llevó la cuenta hasta ese momento. Pero las últimas campañas de RTVE, como las de las series Herederos o Cuéntame han sido creadas por el propio equipo de la Corporación. Y es que, RTVE ha decidido reforzar el departamento interno de publicidad para agilizar y facilitar el lanzamiento de campañas, aunque según informa La Gaceta de los Negocios, solicitando el apoyo de alguna agencia en ocasiones puntuales.

No obstante, todo parece indicar que quien tome las riendas de la indomable cadena pública será SCPF. La campaña "¿Te gusta conducir?" de BMW lleva el sello de la agencia catalana, y por ella, fue premiada en innumerables ocasiones (Premio a la Eficacia, tres grandes premios en San Sebastián, cuatro leones en el Festival de Cannes…). Parece una apuesta segura.

Encuentros en la tercera fase: la saturación

A comienzo de semana, aparecía un estudio realizado por Honey Project que aseguraba que el 86% de los estadounidenses que utilizan Internet no encuentran la información que buscan, cuando ésta aparece con una tipografía de gran tamaño y en color rojo.

El experimento consistió en insertar en la parte superior derecha de la página web del Census Bureau, la Oficina norteamericana del Censo, un cuadro en el que aparecía el número de habitantes de Estados Unidos en la actualidad. Y de todos los usuarios que visitaron la página, el 86% no registró esa información.

Los expertos aseguran que esto se produce como un método de autodefensa, como un mecanismo del inconsciente, porque “los internautas evitan todo lo que se parezca a un anuncio publicitario”. Y, por repetición, las letras de gran tamaño y el color rojo las asociamos a nivel inconsciente con la existencia de anuncios publicitarios.

Un ciudadano normal recibe unos 2.000 impactos publicitarios al día, lo que hace que el índice de respuesta supere el 5% en una de cada diez promociones. Para paliar la saturación, se buscan nuevos soportes, y se tiende a una publicidad interactiva. Pero este estudio hace referencia a publicidad en la red, uno de los sistemas menos pasivos y que buscan mayor respuesta por parte del receptor.

¿Habrá motivos para preocuparse? ¿Estaremos creando mecanismos de defensa frente a la saturación publicitaria?

Almudena Vindel
19.09.07

En busca del soporte perfecto

Los espacios publicitarios son ilimitados. Cualquier lugar puede ser susceptible de convertirse en el soporte perfecto para captar la atención de ese target joven, moderno y urbano que todos llevamos dentro. Lejos quedaron ya los banner o la publicidad móvil. Ahora, lo que se lleva es el segway.

Por su nombre, pocos lo conocerán, pero al decir que se trata del patinete eléctrico de dos ruedas en el que algunos valientes tratan de mantener el equilibrio mientras hacen fotos a La Cibeles, seguro que ya saben todos de qué se trata.

Este vehículo destinado al transporte de peatones, creado en 2001 por el norteamericano Dean Kamen, está siendo utilizado por muchas empresas para facilitar el recorrido entre los puntos de interés turístico de las grandes ciudades. Por unos 50 euros, dos horas de servicio, a 20 kilómetros por hora.

Por ello, una veintena de anunciantes quieren utilizar este soporte para insertar su imagen. Y no sólo en las calles de Madrid o Barcelona, también en los segway del aeropuerto, de los campos de golf o en los particulares. Incluso, se establecen rutas, como viajes de incentivos, para los empleados de compañías como Philip Morris, Coca-Cola o Vodafone.

Con el descubrimiento del segway, y todas sus posibilidades, ya nadie puede negar que la publicidad va sobre ruedas.

Almudena Vindel
18.09.07

Internet, el medio que más crece

Según un informe presentado por Infoadex el 1 de marzo de este año, internet es el medio en el que más se ha incrementado la inversión publicitaria, con un 33% de crecimiento con respecto al año 2005. No obstante, la televisión sigue siendo el medio en el que más se invierte, con una cuota de inversión del 44,5% del total de medios convencionales, frente a un todavía insignificante 2% del total que supone la inversión publicitaria en internet.
Pese a los rumores que circulan a cerca de que la inversión en medios convencionales está de capa caída, la realidad es que todos los medios above the line han experimentado un ascenso más o menos significativo, con excepción del cine, que ha sufrido un preocupante descenso del 5,3% con respecto al año anterior.

Según Infoadex, el medio con mayor inversión publicitaria sigue siendo la televisión, con un crecimiento del 7,8%, seguido de la prensa, que abarca el 25% de la inversión en medios convencionales y ha experimentado en el último año un incremento del 7,5%, a continuación serían las revistas las que más inversión acumulan, con un ascenso de la inversión del 2% y por último la radio, cuya inversión publicitaria crece un 5,3%.


Verónica Antolín
14.03.07

No perdáis de vista el marketing móvil

Según un estudio realizado por Viachannel dos de cada tres profesionales de la publicidad consideran el marketing móvil como una herramienta eficaz.

Se estima que el marketing móvil va a experimentar un notable crecimiento a lo largo del presente año 2007.

Los móviles hace ya tiempo que dejaron de ser teléfonos para convertirse en cámaras de alta resolución, reproductores de música, sistemas de localización, procesadores de texto, navegadores de internet e incluso televisores.

El móvil está adquiriendo una gran importancia en todos los ámbitos de la comunicación, lo que supone una oportunidad que las empresas no deberían dejar escapar. Aunque la realidad es que todavía muchas organizaciones son reticentes a usar el marketing móvil como nexo de unión con sus stakeholders: unos miran el asunto con escepticismo, algunos se mantienen a la espectativa de que alguien dé los primeros pasos, otros simplemente no se lanzan por desconocimiento.

Pero en el mundo de la empresa es importante arriesgar y romper el hielo. Encontrar un hueco antes que la competencia puede ser vital para el posicionamiento y el éxito de nuestra marca, producto o compañía. Y el marketing móvil es un terreno prácticamente virgen al que los más avispados empiezan a hincarle el diente.

Si a todo esto unimos que España es el 2º país europeo que más gasta en descargas de servicios y contenidos para móviles, nos encontramos con un terreno, no solamente virgen, sino también abonado. Es decir, parece ser que en nuestro país hay una buena predisposición hacia la utilización del móvil y este tipo de ocasiones no hay que desaprovecharlas.

Sin embargo, hay que ser muy cauteloso. El gran valor del móvil como medio de comunicación es la enorme capacidad de segmentación y personalización que ofrece. Sería inefectivo y hasta contraproducente utilizar el móvil como medio de comunicación masivo, atiborrando al cliente con mensajes publicitarios dirigidos a cualquiera.

Hay que analizar muy bien qué se envía, pero sobre todo a quién y en qué momento lo enviamos, para que esta potencial herramienta que tenemos entre manos se convierta en un filón verdaderamente eficaz. ¡No matemos a la gallina de los huevos de oro!


Verónica Antolín
08.03.07

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