Interrumpir al consumidor es el principal problema con el que se enfrenta la publicidad tradicional. Por ello, surgen nuevas fórmulas que mezclan de manera sinérgica y discreta información comercial dentro de la trama de la novela, programa de televisión o película. De hecho, el cine ha sido uno de los sectores que mayor beneficio ha sabido extraer de la aplicación de este tipo de acciones.
El branded content o también llamado advertainment es una estrategia de marketing basada en aquellos contenidos que son pagados por los propios anunciantes y a través de los cuales se refleja una vinculación con el consumidor, y se difunden los valores ideales de una determinada marca. Por ello, el impacto generado es mucho mayor y eficiente.
Más allá de los métodos de la publicidad convencional e intrusiva, y el lenguaje agresivo; las acciones de branded content suelen emplearse de forma natural e insinuada para fortalecer lazos entre el producto y los consumidores, lo que ha convertido a esta disciplina en prioridad absoluta para las grandes empresas.
En 2001, BMW Films inició esta tendencia con una serie de películas de 7-10 minutos lanzadas en Internet, con los mejores directores y actores de Hollywood. Los resultados fueron impresionantes: 13 millones de visionados y 2 millones de personas registradas.
El branded content o también llamado advertainment es una estrategia de marketing basada en aquellos contenidos que son pagados por los propios anunciantes y a través de los cuales se refleja una vinculación con el consumidor, y se difunden los valores ideales de una determinada marca. Por ello, el impacto generado es mucho mayor y eficiente.
Más allá de los métodos de la publicidad convencional e intrusiva, y el lenguaje agresivo; las acciones de branded content suelen emplearse de forma natural e insinuada para fortalecer lazos entre el producto y los consumidores, lo que ha convertido a esta disciplina en prioridad absoluta para las grandes empresas.
En 2001, BMW Films inició esta tendencia con una serie de películas de 7-10 minutos lanzadas en Internet, con los mejores directores y actores de Hollywood. Los resultados fueron impresionantes: 13 millones de visionados y 2 millones de personas registradas.
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