La sutileza del branded content

Interrumpir al consumidor es el principal problema con el que se enfrenta la publicidad tradicional. Por ello, surgen nuevas fórmulas que mezclan de manera sinérgica y discreta información comercial dentro de la trama de la novela, programa de televisión o película. De hecho, el cine ha sido uno de los sectores que mayor beneficio ha sabido extraer de la aplicación de este tipo de acciones.

El branded content o también llamado advertainment es una estrategia de marketing basada en aquellos contenidos que son pagados por los propios anunciantes y a través de los cuales se refleja una vinculación con el consumidor, y se difunden los valores ideales de una determinada marca. Por ello, el impacto generado es mucho mayor y eficiente.

Más allá de los métodos de la publicidad convencional e intrusiva, y el lenguaje agresivo; las acciones de branded content suelen emplearse de forma natural e insinuada para fortalecer lazos entre el producto y los consumidores, lo que ha convertido a esta disciplina en prioridad absoluta para las grandes empresas.

En 2001, BMW Films inició esta tendencia con una serie de películas de 7-10 minutos lanzadas en Internet, con los mejores directores y actores de Hollywood. Los resultados fueron impresionantes: 13 millones de visionados y 2 millones de personas registradas.

Wikreate devuelve su iJam a Apple

La agencia fundada por Ezequiel Triviño, dando un giro al último regalo navideño que realizó Shackleton para sus clientes y proveedores –mezclando la tradición del jamón y la vanguardia del iPod-, ha realizado un viral que recoge la devolución de su defectuoso iJam en el Apple Store de San Francisco.

El vídeo -en el que Treviño solicita su auténtico jamón tecnológico, tal y como aparece en la web que creó Shakelton (www.ijam.es), con todos sus complementos (iKnife, el CD-guía…) y productos (el iLom, el iFua, el iJam nano y el iChis), y no la paletilla que le han enviado-, ya ha recibido más de 100.000 visitas en YouTube y ha sido citado en más de 100 blogs.

Y es que, la perplejidad del dependiente ante tal solicitud, no anula su intención de dar una respuesta satisfactoria al cliente, buscando el iJam defectuoso entre todos los productos de su catálogo. No cabe duda de que lo inusual de tanta paciencia y profesionalidad merece esa segunda parte que está al caer.

La selección española dispara la audiencia de Cuatro

El penalti lanzado por Cesc Fábregas el domingo no sólo dio a la selección el pase a semifinales, sino que consolidó los excelentes datos de audiencia que Cuatro está consiguiendo, gracias a las retransmisiones de los partidos de la Eurocopa. Esto dio lugar a que los spots de Audi TT y Coca Cola emitidos a continuación, lograran los mejores resultados del bloque, con un total de 38,3 GRP’s, según los datos de Optimedia a partir del informe de TNS.

Cuando el jugador del Liverpool batía a Buffon, Cuatro conseguía su mejor cifra de audiencia desde su aparición, convirtiendo este momento en el más visto en los últimos 15 años de la televisión, con 16.255.000 millones de espectadores y un share de más del 80%. La media de espectadores que siguió el partido fue de 11.501.000 (68,8% de share), y alcanzó los 14.131.000 en la prórroga (72,1%) y los 15.372.000 en los penaltis (77,5%).

Con todo esto, el España-Italia concedió a Cuatro un 64,4% de share en el prime time, y le dió el liderazgo de audiencia el domingo (29,1%, su récord absoluto), con más de 12 puntos de ventaja sobre Telecinco (16,9%), y el máximo de cualquier cadena en domingo esta temporada.