40 Principales y sus amistades peligrosas

Para el lanzamiento de 40 Móvil by Orange, Shackleton ha realizado una campaña de publicidad que consiste en cuñas de radio, gráficas en prensa, spots en canales de televisión de música, internet, punto de venta y acciones en las universidades. Estos terminales están pensados para escuchar música y tendrán precios especiales para el público jóven, target al que se dirigen.

Orange prestará los servicios de telefonía móvil, atención al cliente y facturación a 40 Móvil by Orange, que tendrán las mismas características que sus productos, acceso a todas sus ventajas (como por ejemplo 1.000 sms gratuitos “on net orange” al mes) y ofertas competitivas. Y, por su parte, 40 Principales proporcionará de forma continua y periódica contenidos y servicios específicos como el portal wap/web interactivo con información y descarga de música, podcast semanal con el contenido actualizado de la lista de Los 40, los canales de televisión 40 TV y 40 Latino, blogs y contenidos de los principales programas de Los 40, así como la comunicación y prescripción del producto 40 Móvil.

Ésta es una de las extensiones de marca que el área de Nuevo Negocio está desarrollando. Otra es Selección 40, una gama de productos para el cuidado de la piel, de la mano de la firma H20 Plus. Aunque 40 Principales quiera convertirse en una lifestyle brand, es una extensión cuanto menos curiosa. "Si eres de los que mantienes al día tu mente hidratándola con la mejor música, ¿por qué no hidratas tu piel con la mejor cosmética?". Pero, ¿qué relación hay entre la música y el cuidado de la piel? ¿Qué credibilidad tiene una radio para recomendar productos de cosmética?

A la caza del vampiro

Un vampiro visual es un elemento publicitario llamativo cuya intención es captar la atención del espectador y dotar al spot de peso específico, pero que acaba apoderándose de su energía. No obstante, el valor de un anuncio es su recuerdo, y un vampiro visual puede ser el encargado de esta misión, a través del texto, la música o el prescriptor.

Hay frases míticas en la historia de la publicidad española, especialmente en el sector de la telefonía. El tierno ‘Hola, soy Edu, Feliz Navidad’ marcó una época, convirtiéndose en un referente para el público y también para la competencia. Más reciente es el ‘Que son 20 megas. A ver si te enteras’, a ritmo de rap. Pero en sendos casos, es complicado recordar a qué compañías pertenecían. ¿Telefónica, ONO…? No, eran Airtel y Jazztel, respectivamente.

Con la música sucede algo parecido. ¿A quién no se le ha metido una canción en la cabeza después de escucharla no más de tres veces? Por ejemplo, el ‘Sarabande’ de Haendel, de Levis Jeans, o ‘Love, Sweet Love’, de Calvin Klein. Son canciones que por la fuerza del anuncio o por su emotividad, multiplican su efectividad y consiguen que las tarareemos como locos, sin saber a qué anuncio pertenece.

Pero los prescriptores son, sin duda, las vampiros visuales de más fuerza. Son esos personajes públicos, que se convierten en el rostro de ciertos productos. Cantantes, actores, deportistas… Todo el mundo sabe quién es Hillary Swank, pero al preguntar por la fragancia a la que presta su imagen, nadie recuerda que se trata de Guerlain Insolence. Y aunque nos fijáramos mucho, ¿quién puede asegurar que fue Dolce & Galbana la marca de ropa interior que vistió a la selección italiana de fútbol en el Mundial de Alemania?

La APCP premia a Agosto por “Momentum”

La Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), creada el año pasado a partir de la extinta APPE, convocó anoche en Madrid la primera edición de sus premios, que dejaron como clara triunfadora a Agosto, con el spot “Momentum” para Nike -protagonizado por Pau Gasol, Rafa Nadal y Ronaldinho-. Consiguiendo el de Mejor Spot, Mejor Realización (Nacho Gayán), Mejor Fotografía, Mejor Montaje y el Premio del Público.

También obtuvieron buen resultado diversos trabajos para Renault: “Neverending road”, de Garlic, ganó en Mejor Idea Creativa y Mejores Efectos Especiales y Animación; “Hollywood”, de Bus Producciones, se llevó el premio a la Mejor Dirección de Arte, y “Cosas que te quedan por hacer”, de la misma productora, ganó en Mejor Producción.

El Premio del jurado a la Labor Profesional fue para el recientemente fallecido productor Ángel Gonzálvez.